O termo "sustentabilidade" está ganhando cada vez mais nichos no mercado. E não foi diferente no mercado de limpeza doméstica. No mundo dos negócios, esse segmento já tem um nome e não poderia deixar de ser em inglês: green cleaning . Já ouviu falar? Quando eu soube da novidade elaborada pela empresa YVY, imediatamente reparei a diferença... Pensei: ei, esse produto vem em cápsulas, não gasta embalagens de plástico, pensou que a grande quantidade de água nos produtos aumenta o custo do transporte, os consumidores devolvem as cápsulas para serem reabastecidas... Ou seja, não se tratava apenas de um produto em si mais limpo, com substâncias naturais, não tóxicas, mas de toda uma cadeia produtiva voltada a um maior equilíbrio ambiental. A verdadeira inovação, para mim, não foi lançar produtos de limpeza fabricados com insumos naturais, pois já há várias empresas fazendo isso. A inovação foi justamente esse modelo da cadeia produtiva, pensada para reduzir o uso de plástico
